Amazon Ads Agent: Amazons neue KI-Werbeplattform erklärt

Was ist der Amazon Ads Agent?

Auf der unBoxed 2026, Amazons Konferenz für Werbetreibende Ende September in San Francisco, hat Amazon seine Werbesparte neu geordnet. Der Amazon Ads Agent ist der neue Name für eine vereinheitlichte Plattform, die die bisher getrennte Ads-Konsole und Amazon DSP zusammenführt. Statt zwischen verschiedenen Tools zu wechseln, verwaltest du deine gesamte Werbung - von Sponsored Ads bis programmatische Display- und Video-Kampagnen - an einem Ort.

Der Name ist Programm: Amazon positioniert die Plattform explizit als "agentisch", also als System, das nicht nur Daten anzeigt, sondern aktiv Entscheidungen trifft und Kampagnen eigenständig ausführt. Werbetreibende können Kampagnen weiterhin manuell aufbauen, die KI vollständig optimieren lassen oder beide Ansätze kombinieren. Ein integrierter Chat-Assistent soll zusätzlich Fragen zu Performance und Strategie direkt in der Oberfläche beantworten.

Für Amazon-Händler, die bereits mit KI-gestützten Tools für Ads arbeiten oder den DSP-Pilotversuch in ChatGPT verfolgt haben, ist das keine Überraschung: Amazon treibt die Automatisierung seines Werbegeschäfts seit Monaten konsequent voran.

Der Schritt reiht sich zudem in einen branchenweiten Trend ein. Auch andere große Werbeplattformen bauen ihre Angebote zunehmend um automatisierte, KI-gesteuerte Kampagnentypen herum, bei denen Werbetreibende weniger einzelne Hebel manuell bedienen und stattdessen mehr Vertrauen in den Algorithmus investieren. Für Amazon-Seller heißt das: Wer heute schon versteht, wie Kampagnenstrukturen und Zielgruppen zusammenspielen, kann die neuen automatisierten Formate gezielter einordnen als jemand, der sie ohne Grundlagenwissen einfach laufen lässt.

Die drei Kampagnentypen im Überblick

Der Amazon Ads Agent bündelt das komplette Werbeangebot in drei klar abgegrenzten Kategorien. Alle drei sind über dieselbe Oberfläche erreichbar, unterscheiden sich aber deutlich in Zielsetzung und Automatisierungsgrad.

Sponsored Ads

Die bekannten such- und produktbasierten Formate - Sponsored Brands, Sponsored Products und Sponsored Brands Collections - bilden weiterhin das Fundament. Hier ändert sich am grundlegenden Mechanismus zunächst wenig: Du bietest auf Keywords und Produkte, die Auktion läuft wie bisher.

DVA+: Display, Video und Audio

DVA+ steht für Display, Video und Audio und konsolidiert Sponsored Display, Sponsored TV und programmatische Werbeformate in einer einzigen Kauferfahrung. Du kannst zwischen einem vereinfachten Modus, in dem Amazon Targeting und Aussteuerung weitgehend selbst übernimmt, und erweiterten Einstellungen für Deals, Frequenzsteuerung und Gebote wählen. Berichten zufolge rollt DVA+ seit Ende Oktober 2026 schrittweise an teilnehmende US-Werbetreibende aus, der Audio-Teil ist laut einzelnen Quellen noch nicht vollständig verfügbar.

Full-Funnel Campaigns

Das dritte und ambitionierteste Format kombiniert Sponsored Ads mit Display, Video und Streaming-TV in einer einzigen Kampagne. Du legst Budget, Produkte und Creatives fest - die Verteilung über die einzelnen Werbeformate übernimmt Amazons KI. Das Reporting weist dafür unter anderem eine "Long-Term Sales"-Metrik aus, die über den unmittelbaren Klick-Umsatz hinausgeht und damit konzeptionell an Metriken wie TACoS erinnert, die ebenfalls die Gesamtwirkung von Werbung statt nur den direkten Werbeumsatz abbilden.

Damit positioniert Amazon Full-Funnel Campaigns als Gegenstück zu manuell kuratierten Markenkampagnen, wie sie etwa über Sponsored Brands Collections oder den Amazon Marketing Funnel aufgebaut werden. Statt einzelne Funnel-Stufen separat zu planen, übergibst du Amazon die Entscheidung, wie viel Budget in Sichtbarkeit oben im Funnel und wie viel in konversionsnahe Formate weiter unten fließt.

Automatisierung vs. Kontrolle: Was sich für dich ändert

Amazon selbst nennt in eigenen Beta-Tests zu Full-Funnel Campaigns einen um 67 Prozent höheren langfristigen ROAS und um 29 Prozent niedrigere Kosten für die Gewinnung neuer Kunden. Diese Zahlen stammen aus Amazons eigener Kommunikation und sind bislang nicht unabhängig verifiziert - sie sollten also als Herstellerangabe und nicht als belastbare Benchmark für dein eigenes Geschäft gelesen werden.

Unabhängig von den konkreten Zahlen zeigt die Richtung klar: Amazon verschiebt die Kontrolle über Budget-Allokation und Format-Mix stärker in Richtung Algorithmus. Das kann für Händler mit begrenzten Ressourcen eine Entlastung sein, weil weniger manuelle Pflege von Kampagnenstrukturen nötig ist. Gleichzeitig verlierst du graduell direkten Einblick, warum die KI welches Budget wohin verschiebt.

Wer bisher eng über Advertising Reports und regelmäßige PPC Audits steuert, sollte diese Routinen nicht aufgeben, sondern um eine neue Frage erweitern: Liefert die automatisierte Kampagne tatsächlich bessere Ergebnisse als deine bisherige, manuell gesteuerte Struktur - gemessen an deinen eigenen ACoS- und TACoS-Zielen, nicht an Amazons Beta-Zahlen.

Der Hintergrund: Warum Amazon sein Werbegeschäft jetzt neu ordnet

Der Relaunch kommt nicht im luftleeren Raum. Laut Berichten reichten die US-Handelsaufsicht FTC und mehr als 20 Bundesstaaten-Generalstaatsanwälte im August 2026 eine Klage gegen Amazon ein - der Vorwurf: versteckte Zuschläge in den Werbeauktionen. Ob und wie sich dieses Verfahren auf den Amazon Ads Agent auswirkt, lässt sich seriös noch nicht bewerten. Für Händler heißt das vor allem: mehr Transparenz über die eigenen Werbekosten einzufordern, etwa über detaillierte Reports, statt sich allein auf aggregierte KI-Metriken zu verlassen.

Was Amazon-Händler jetzt konkret tun sollten

• Erst beobachten, dann testen: Prüfe in deiner eigenen Amazon-Ads-Konsole, welche der neuen Formate für dein Konto und deinen Marktplatz überhaupt schon sichtbar sind - der Rollout verläuft laut Berichten gestaffelt und ist bislang primär auf die USA fokussiert.
• Bestehende Kampagnen laufen weiter: Ein sofortiger Wechsel ist nicht nötig. Sponsored-Display-Kampagnen bleiben laut Amazon unverändert aktiv und erscheinen künftig lediglich unter der Bezeichnung DVA+.
• Klein anfangen: Teste Full-Funnel Campaigns, falls verfügbar, zunächst mit einem begrenzten Budget und einem klar abgegrenzten Produktsegment, bevor du größere Etats umstellst.
• Eigene Benchmarks behalten: Vergleiche KI-gesteuerte Formate konsequent gegen deine bisherigen Advertising-Report-Zahlen statt gegen Amazons eigene Beta-Angaben.
• Transparenz einfordern: Je mehr Budgetentscheidungen automatisiert laufen, desto wichtiger wird ein unabhängiges Monitoring deiner eigenen Kennzahlen - etwa über Tools, die ACoS und TACoS unabhängig von Amazons eigenem Reporting nachvollziehbar machen.

Fazit: Mehr Automatisierung erfordert mehr Eigenkontrolle

Der Amazon Ads Agent ist der bislang deutlichste Schritt, mit dem Amazon sein Werbegeschäft in Richtung KI-gesteuerter Automatisierung bewegt. Für Händler bedeutet das kurzfristig keinen Zwang zum Handeln - bestehende Kampagnen laufen weiter, neue Formate rollen schrittweise und zunächst regional begrenzt aus. Mittelfristig lohnt es sich aber, sich mit DVA+ und Full-Funnel Campaigns vertraut zu machen und sie an den eigenen Zielen zu messen, statt blind auf Amazons Automatisierungsversprechen zu vertrauen. Wer seine PPC-Strategie schon heute über belastbare eigene Daten statt über einzelne Plattform-Dashboards steuert, ist für diesen Wandel am besten vorbereitet.

Häufige Fragen

Was ist der Amazon Ads Agent?

Amazon Ads Agent ist der neue Name für Amazons vereinheitlichte Werbeplattform, vorgestellt auf der unBoxed 2026 Ende September. Sie führt die bisherige Ads-Konsole und Amazon DSP zusammen und bündelt drei Kampagnentypen - Sponsored Ads, DVA+ (Display, Video, Audio) und Full-Funnel Campaigns - in einer Oberfläche mit integriertem Chat-Assistenten und optionaler KI-Steuerung.

Was bedeutet DVA+ bei Amazon Ads?

DVA+ steht für Display, Video und Audio und fasst Sponsored Display, Sponsored TV und programmatische Anzeigenformate in einer einzigen Kaufoberfläche innerhalb des Amazon Ads Agent zusammen. Werbetreibende können dabei zwischen einem vereinfachten Ablauf, bei dem Amazon Targeting und Aussteuerung übernimmt, und erweiterten Einstellungen für Deals, Frequenz und Gebote wählen.

Sind Full-Funnel Campaigns schon für alle Werbetreibenden verfügbar?

Full-Funnel Campaigns kombinieren Sponsored Ads mit Display, Video und Streaming-TV in einer einzigen Kampagne und sind laut Berichten vorerst auf den US-Markt begrenzt. Für Werbetreibende außerhalb der USA, auch in Deutschland und Österreich, ist noch unklar, wann und in welchem Umfang das Format verfügbar wird - ein Blick in die eigene Amazon-Ads-Konsole gibt den verlässlichsten Stand.

Muss ich meine bestehenden Amazon-Kampagnen jetzt umstellen?

Nein. Amazon betont, dass bestehende Sponsored-Display-Kampagnen unverändert weiterlaufen - sie erscheinen künftig lediglich unter der Bezeichnung DVA+ im Amazon Ads Agent. Ein sofortiger Wechsel zu automatisierten Full-Funnel-Kampagnen ist nicht notwendig. Sinnvoll ist es, neue Funktionen zunächst mit kleinem Budget zu testen und die Ergebnisse gegen deine bestehende TACoS- und ACoS-Strategie zu prüfen.