Amazon PPC Wish List 2025

Die aktuelle Lage von Amazon Advertising

Amazon PPC hat sich in den letzten Jahren enorm weiterentwickelt. Von den Anfangen mit einfachen Sponsored Products bis hin zu komplexen Sponsored Brands und Sponsored Display Kampagnen hat sich die Plattform zu einem vollwertigen Advertising-Okosystem entwickelt. Doch trotz aller Fortschritte gibt es noch erhebliche Lucken - Funktionen, die Advertiser dringend benotigen, aber bisher nicht verfugbar sind.

Als tagliche Nutzer der Plattform sehen wir, wo Amazon PPC funktioniert und wo es frustriert. Diese Wunschliste ist keine Kritik, sondern ein konstruktiver Blick auf Moglichkeiten, die das Advertising auf Amazon revolutionieren konnten. Einige dieser Wunsche sind technisch komplex, andere scheinen relativ einfach umsetzbar. Alle wurden das Leben von Amazon-Advertisern deutlich verbessern.

1. Schnellere Daten-Attribution - Der grosste Schmerzpunkt

Aktuell dauert es bis zu 14 Tage, bis Amazon-Daten vollstandig attribuiert sind. Das bedeutet: Wenn du heute eine Kampagne startest, siehst du erst in zwei Wochen, wie sie wirklich performt. Fur schnelle Optimierungen ist das ein enormes Problem.

Die Herausforderung im Detail:

• Kunden klicken auf eine Anzeige, kaufen aber erst Tage spater
• Die Conversion wird dem ursprunglichen Klick zugeordnet (14-Tage-Fenster)
• Zwischenzeitlich siehst du unvollstandige Daten, die zu falschen Schlussen fuhren konnen
• Bid-Optimierungen basieren auf veralteten Informationen

Unser Wunsch: Echtzeit-Daten oder maximal 24-48 Stunden Verzogerung. Ja, die Attribution kann weiterhin 14 Tage betragen, aber wir sollten zumindest einen Indikator sehen, wie sich Metriken in den kommenden Tagen andern werden. Google Ads zeigt das schon lange erfolgreich mit "Estimated Conversions".

Die Auswirkungen auf den ACoS sind erheblich: Wenn du heute deinen ACoS auswertest, siehst du nicht den wahren Wert. Verkaufe, die noch attribuiert werden, konnen den ACoS um 20-30% verandern. Das macht es schwer, fundierte Entscheidungen zu treffen, besonders bei neuen Kampagnen oder Produktlaunches.

2. Natives Dayparting - Langst uberfällig

Die Moglichkeit, Kampagnen nach Tageszeit zu steuern, fehlt in der Amazon-Konsole komplett. Dabei wissen wir alle: Kaufverhalten variiert je nach Uhrzeit und Wochentag. Morgens um 3 Uhr konvertiert anders als abends um 20 Uhr.

Aktuell braucht man fur Dayparting externe Tools oder aufwendige manuelle Prozesse. VAPA bietet diese Funktion naturlich, aber ein natives Dayparting-Feature in Seller Central ware fur alle Advertiser ein Game-Changer.

Was wir uns vorstellen:

• Stundenweise Bid-Modifier (z.B. +30% von 19-22 Uhr)
• Automatische Kampagnen-Pausierung fur bestimmte Zeitraume
• Wochentagsbasierte Anpassungen
• Visuelle Heatmaps der Performance nach Tageszeit

Besonders fur Sponsored Brands ware Dayparting wertvoll. Brand-Awareness-Kampagnen performen moglicherweise zu anderen Zeiten als Direct-Response-Kampagnen. Die Moglichkeit, verschiedene Strategien fur verschiedene Tageszeiten zu fahren, wurde die Effizienz erheblich steigern.

3. Bessere Bulk-Operationen - Weniger Fehler, mehr Effizienz

Die aktuellen Bulk-Dateien in Amazon Advertising sind komplex und fehleranfallig. Wer schon einmal versucht hat, hunderte Kampagnen uber Bulk-Upload zu erstellen oder zu bearbeiten, kennt das Problem: Eine falsche Spalte, ein fehlendes Feld, und der gesamte Upload schlagt fehl.

Was wir uns wunschen:

• Einfachere CSV-Formate: Weniger Pflichtfelder, intuitivere Struktur
• Bessere Fehler-Ruckmeldungen: Genau zeigen, welche Zeile das Problem verursacht
• Undo-Funktion: Bulk-Anderungen sollten ruckgangig gemacht werden konnen
• Vorschau vor dem Anwenden: Zeige mir, was sich andern wird, bevor ich bestatige
• Validation in Echtzeit: Fehlerpruefung wahrend des Uploads, nicht erst am Ende

Fur Agenturen und Verkaufer mit grossem Portfolio ist die Kampagnen-Struktur oft komplex. Bulk-Operationen sind unverzichtbar, aber in ihrer aktuellen Form zu fehleranfallig. Eine modernisierte Bulk-Schnittstelle wurde stundenweise Arbeit einsparen.

4. Cross-Marketplace Management - Eine Konsole fur alles

Wer auf mehreren Amazon-Marktplatzen verkauft, kennt das Problem: Du musst standigt zwischen Accounts wechseln. Deutschland, USA, UK, Frankreich - jeder Marktplatz hat seine eigene Konsole, eigene Kampagnen, eigene Reports.

Eine zentrale Konsole fur alle Amazon-Marktplatze ware enorm hilfreich. Stell dir vor:

• Ein Dashboard mit allen Marktplatzen
• Globale Kampagnen-Vorlagen, die auf mehrere Marktplatze angewendet werden konnen
• Aggregierte Reports uber alle Regionen
• Wahrungsumrechnung und Vergleichbarkeit

Besonders fur die Analyse des TACoS uber verschiedene Marktplatze hinweg ware eine globale Ansicht wertvoll. Wie performt mein Produkt in Deutschland verglichen mit den USA? Welcher Marktplatz hat den besseren ACoS? Heute braucht man Excel-Tabellen und viel manuelle Arbeit, um das herauszufinden.

5. Erweiterte Targeting-Optionen - Mehr Granularität

Amazon bietet bereits verschiedene Keyword Match Types und Product Targeting. Aber es gibt noch so viel mehr Potenzial:

Weather Targeting

Stell dir vor, du verkaufst Regenschirme und kannst automatisch mehr bieten, wenn in einer Region Regen vorhergesagt ist. Oder Sonnencreme, wenn eine Hitzewelle kommt. Weather Targeting wurde kontextbezogene Werbung auf ein neues Level heben.

Inventory-basiertes Targeting

Automatisches Pausieren von Kampagnen bei Low Stock - und automatisches Hochfahren, wenn neue Ware eingetroffen ist. Das wurde nicht nur Geld sparen, sondern auch verhindern, dass du in Out-of-Stock-Situationen wirbst. Die Integration mit FBA-Bestandsdaten ware hier entscheidend.

Competitor Out-of-Stock Detection

Wenn dein Hauptkonkurrent nicht lieferbar ist, ist das deine Chance. Ein Feature, das automatisch deine Gebote erhoht, wenn Wettbewerber-ASINs out of stock gehen, wurde enormen Wert schaffen. Du wurdest genau dann mehr prasent sein, wenn Kunden nach Alternativen suchen.

Customer Segment Targeting

Amazon kennt seine Kunden besser als jeder andere. Warum konnen wir nicht nach Kundensegmenten targeten? Prime-Mitglieder, Wiederkaufer, bestimmte Altersgruppen - die Daten existieren, sie sollten nutzbar sein.

6. Verbesserte Reporting-Tools - Insights statt Rohdaten

Die Advertising Reports von Amazon liefern Daten, aber oft fehlt der Kontext. Mehr Flexibilitat und bessere Visualisierungen wurden die Analyse deutlich verbessern.

Unsere Wunsche fur bessere Reports:

• Custom Date Ranges ohne Limitierung: Warum kann ich keine Reports uber 90 Tage hinaus erstellen?
• Scheduled Reports mit mehr Optionen: Tagliche, wochentliche, monatliche Zustellung per E-Mail
• Bessere Visualisierungen: Charts und Grafiken direkt in der Konsole, nicht nur CSV-Downloads
• Benchmark-Daten: Wie performe ich im Vergleich zu ahnlichen Produkten?
• Trend-Analysen: Automatische Erkennung von Performance-Veranderungen

Besonders wertvoll ware ein verbessertes Search Term Report-Interface. Die aktuelle Moglichkeit, Negative Keywords zu identifizieren, ist muhsam. Ein integriertes Tool, das automatisch irrelevante Suchbegriffe vorschlagt, wurde enorm Zeit sparen.

7. Transparentere Auktionen - Verstehen, was passiert

Amazons Auktionsmechanik ist eine Black Box. Wir wissen, dass es eine Second-Price-Auction gibt (modifiziert durch Dynamic Bids), aber die Details bleiben verborgen. Mehr Transparenz wurde die Optimierung revolutionieren.

Was wir wissen mochten:

• Warum hat mein Bid nicht gewonnen?
• Wie viel hatte ich bieten mussen, um die Auktion zu gewinnen?
• Wer sind meine Haupt-Wettbewerber in bestimmten Auktionen?
• Wie hoch ist die typische Gebotsrange fur bestimmte Keywords?

Google Ads bietet "Auction Insights", die genau diese Informationen liefern. Amazon konnte ein ahnliches Feature anbieten, ohne sensible Wettbewerbsdaten preiszugeben.

8. Verbesserte API fur Echtzeit-Daten

Fur Tool-Anbieter wie VAPA und fur fortgeschrittene Advertiser ist die Amazon Advertising API unverzichtbar. Aber sie hat Limitierungen: Daten sind verzogert, Rate Limits sind streng, und bestimmte Funktionen fehlen komplett.

Unsere API-Wunsche:

• Schnellere Daten: Mindestens stundenweise Updates statt taglich
• Hohere Rate Limits: Fur Agenturen mit vielen Accounts
• Vollstandige Feature-Paritat: Alles, was in der Konsole geht, sollte uber API moglich sein
• Webhook-Support: Push-Benachrichtigungen bei wichtigen Events

9. Bessere Integration mit Seller Central

Amazon Advertising und Seller Central fuhlen sich oft wie separate Plattformen an. Eine tiefere Integration wurde beiden Seiten nutzen.

Mogliche Integrationen:

• Automatische Kampagnen-Pausierung bei Listing-Problemen
• Bid-Anpassungen basierend auf Buy Box-Status
• Review-Alerts verknupft mit PPC-Performance
• Bestandsmanagement-Integration fur automatisches Scaling

Die Vision: Eine einheitliche Plattform, in der Inventory, Listings und Werbung nahtlos zusammenarbeiten. Dein FBA-Bestand sinkt? Kampagnen werden automatisch angepasst. Ein neues Produkt wird gelauncht? Passende Kampagnen werden vorgeschlagen.

10. KI-gestutzte Optimierungsvorschlage

Amazon hat Zugang zu enormen Datenmengen und modernster KI-Technologie. Warum nicht diese Ressourcen nutzen, um Advertisern bessere Empfehlungen zu geben?

Was wir uns vorstellen:

• Proaktive Vorschlage fur Bid-Optimierungen
• Automatische Identifikation von Keyword-Chancen aus Autocomplete-Daten
• Performance-Prognosen fur neue Kampagnen
• Budget-Empfehlungen basierend auf Marktbedingungen

Tools wie VAPA bieten bereits KI-gestutzte Optimierung, aber native Amazon-Features wurden das gesamte Okosystem verbessern und auch kleineren Verkaufern Zugang zu fortschrittlichen Strategien geben.

Die Realitat: Was Amazon bisher verbessert hat

Fairerweise muss gesagt werden: Amazon hat in den letzten Jahren viel verbessert. Die Einfuhrung von Sponsored Display, die Verbesserung der Attribution, die Erweiterung des Video-Advertisings - all das zeigt, dass Amazon in die Plattform investiert.

Ausserdem hat Amazon mit Features wie Dynamic Bids (Up and Down) und verbesserten Placement-Modifiers bereits auf Advertiser-Feedback reagiert. Es gibt also Hoffnung, dass weitere Wunsche von dieser Liste in Zukunft umgesetzt werden.

Fazit

Amazon Advertising hat sich in den letzten Jahren stark verbessert, aber es gibt noch viel Potenzial. Die Features auf dieser Wunschliste wurden das Leben von Advertisern deutlich einfacher machen - von besserer Daten-Transparenz uber erweiterte Targeting-Optionen bis hin zu intelligenteren Tools.

Wahrend wir auf diese Verbesserungen warten, konnen Tools wie VAPA viele Lucken fullen. Automatisiertes Bidding, Dayparting, intelligente Optimierung - all das ist heute schon moglich, auch ohne natives Amazon-Feature. Aber eine bessere Basis-Plattform wurde das gesamte Okosystem verbessern und Amazon PPC noch effektiver machen.

Was steht auf deiner Amazon PPC Wunschliste? Die Chancen stehen gut, dass Amazon zuhort - die Plattform entwickelt sich standig weiter, und Advertiser-Feedback spielt dabei eine wichtige Rolle.